草雉京：大蛇锥，大角度斜线扣杀。角度不错，速度也快。不过发动有停留时间且角度是固定的，所以只要站位好就能接住。只是注意不能站得太靠前，不然很容易被击倒。八神庵：八酒杯，漂移随机下坠球。速度很慢，球会沿着波形轨迹向前漂移，然后突然下坠。很阴险诡异的招数，一不小心就会被突然击倒。所以全靠反应跟经验了。特瑞：能量喷泉，强力高吊球。下落速度并不是很快，又因为球的下方有影子，所以要接住并不难。注意站位离球的落点要稍微靠后些，不然球还没接住就会先被击倒。雅典娜：超精神水晶波，感觉和草雉京的大蛇锥差不多，就不多说了。不知火舞：凤凰之舞，球连带着身体的强力直线扣杀。速度不错，气势惊人。不过不用害怕，发动有停留时间，角度也是固定的，站好位置看准了就能回球。当然想要在空中接住的话就要冒很大的风险了。坂崎由莉：霸王翔吼拳，容易得分的必杀技。球在半空中随着能量波直线飞行然后在球场底线迅速下落。因为视角的缘故（在屏幕最边缘处）且有被击倒的危险，所以接球很有难度。总结：每个角色的必杀技各有特色，要充分发挥其必杀技的特点，制定战术，是靠得分还是靠暴力取胜。比如坂崎由莉的必杀技就属于得分型的，因为电脑助攻多在后场行动接球，所以想用这招来打倒主攻获得胜利并不太合理。应注意与助攻密切配合，要判断好什么时候该由自己接，什么时候可以让助攻去接。高级技巧：看准时机大胆出手，用必杀技来破解必杀技。比如对付坂崎由莉的霸王翔吼拳，就可以用必杀技在半路上把它拦截住，并给对手一个致命的反击。这很大程度上提高了游戏耐玩度和可玩性。

雉京 逆向C-立C-前B-（毒咬-罪咏-罚咏）或大蛇雉 跳C-立C-七十五式*改-荒咬-八靖-砌穿 对手于版边 跳C-蹲B（可不连）-立C-毒咬-罪咏-罚咏 逆向C-蹲B-立C-毒咬-罪咏-罚咏 跳C-立B-蹲A-无式 （重七十五式*改-点轻拳挥空取消-重七十五式改）乘N 对手于版边 跳B－蹲B、B、B－立B（轻脚五打连续技，非高手不能出） 灵活使用当身技，蹲B用于牵制对手。小跳跃能形成密集的中段攻击，配合逆向C使对手防不胜防二阶堂红丸 跳D-立D-雷光拳 跳D-立C-必杀技 蹲B-蹲A-真空片手驹或雷光拳 跳D-大发电者 飞之技巧于空中击中对手-立C或雷光拳 雷光拳出招时全身无敌，判定奇强。立C和蹲B可于中远距离牵制对手。大门五郎 跳D-立D-头上拂-天地反或任一超杀 蹲D（对方不受身）-超受身（取消）-地雷震-切株返 （对方在版边攻击我方）GC吹飞-头上拂（对方不受身）-超受身-地雷震-切株返 跳D-岚之山 立C-地狱极乐落 立D既对空又对地，立B则必须蹲防。指令投判定强，超杀岚之山距离远。利安娜 跳D-立D-旋转火花 跳C-蹲C-月光锯 跳D-跳D（蹲防不能）-“V”字金锯（难） 跳D（对手于空中防御）-V字金锯 轻涡旋发射器-V字金锯 蹲B可用于牵制对手，蹲C对空良好，前冲能躲过悬空的飞行道具，跳C可破八稚女。阴人连招，跳C-蹲B这时般对手都在蹲防，垂直向上跳D（蹲防不能）-“V”字金锯拉尔夫 跳C-蹲C-除宇宙幻影外任一超杀 拉尔夫踢-格林机关炮或骑马机炮拳 跳C-立C-超级阿根庭攻击 下蹲C和立C是主要的进攻和防守的方法。宇宙幻影不可防御，但极难命中。克拉克 跳D-立C（一段）-终结阿根庭攻击or阿根庭阻挠者 跳D-终结阿根庭攻击 以投技为主，立D用于牵制对手，旋转摇篮下半身无敌，对战时猜测对手行动，一但将对手摔倒将会使其连续中招。陈可汉 跳D-大破坏投掷 蹲C-铁球大回转 铁球暴走（最后出的是一脚，同时对手于版边）-铁球大压杀 蹲B-大破坏投掷 立A和小跳超重击用于牵制对手，轮逃能穿过悬空的飞行道具，跳D对地良好。铁球粉碎击具有当身效果（重拳发出的能把二阶堂的雷光拳全部当住并给予反击），MAX铁球大压杀很难防住。铁球暴走被防住后，具有一段无敌时间，对手如用拳脚反击，必中大破坏投（敌方如使用投技则不行）。金家藩 跳D-立C-前A-凤凰脚 跳D-蹲B-蹲A－空沙尘或天升斩 逆向飞翔脚－蹲B－蹲A－凤凰脚 蹲D用于牵制对方的跳跃攻击，凤凰天舞脚可破八稚女，轻半月斩以先出的方式对空很好用。蔡宝健 跳C－蹲B－蹲A－龙卷疾风斩或凤凰脚 立C－前B－立A－凤凰脚（帅） 旋风飞猿刺突于或飞翔空裂斩，空中击中对手四次－凤凰脚 对方于版边蹲C-飞翔空袭斩（B）-方向变幻（斜下乘3）-蹲C-前B-立A-凤凰脚 立A用于牵制，跳C容易打出逆向，超重击用取消旋风飞猿刺突可使空当变小。特瑞 跳C－立C－能量补充－能量喷泉 跳D－立D－前A－能量补充－强碎石踢－弱碎石踢乘2（对手晕点）－立C－步步高－能量补充－能量喷泉（对手于版边） 蹲B－蹲A－步步高－能量补充－能量喷泉 （以能量补充令对手浮空后点轻拳挥空取消连能量补充）乘N 能量补充后几乎可接任何必杀，立B是极强的牵制技，对方一但跳起便用强倒跃踢可以说是无往不利安迪 跳D－立C－击臂被水掌－空破弹或超裂破弹 蹲A－飞翔流星拳 跳D－蹲C－飞翔拳 跳D以后发的方式对空效果好，蹲C可用于牵制，切忌狂攻，以防守反击为上。东丈 跳D－立C－前B－电光踢或猛虎俱风爆裂踢 跳D－蹲B－蹲A－猛虎俱风爆裂踢 黄金之踵落乘N（对手于版边空中） 蹲B、A-死亡龙卷风-黄金之踵落-电光踢 轻旋风拳一但把对手逼在角落后可使对手无法还手，和对手拉近距离后可用下蹲重脚接轻旋风拳，拉开距离再使用轻旋风拳，对手如使用前回避，立用重拳投技，对方无法拆解（重脚则可以）。椎拳崇 跳D－立D－前B－仙气发劲（对手于版边） 跳D－立D－仙气发劲或必杀 超球弹出手快，位居中上很难跳过，天龙对空好且当身，蹲重脚用超球弹取消很好用。麻宫雅典娜 跳D－立C－超级精神透－弱精神反射波－闪光水晶波（对手于版边） 跳D－立C－超级精神透－心灵传送－闪光水晶波（酷！！） 立D用于牵制对手，一但有机会既使用超级精神透，击中对手后对方若不在版边可用重精神反射波追击，有一些破绽较大的招式在对战中最好少用。镇元斋 跳D-立D-轰栏炎炮 跳C-立C-柳磷蓬莱或飘箪袭 蹲C对空（本人认为他是本游戏中最不好用的人物）。七枷社 跳D-立D-百万大锤蒸气 跳D-立D-喷气反击或敲大锤 跳C可破八稚女，立A又快又长可用于牵制，蹲C对空好。由于立D蹲防不能，特送阴人招数：蹲BB，前走近敌（不要很近以重脚不向上踢为宜），立D-喷气反击。既使是对高手命中率也很高，因为无论是前两下轻脚击中与否，给人的感觉都要蹲妨，既使被防住也没有破绽。小跳的重脚可形成密集的中段攻击，配合立D或蹲D形成两选攻击防不胜防。夏尔米 跳C-立C-大闪耀 逆向C-立C-任何指令投或超必杀投 下蹲重拳对空良好，跳跃重拳易出逆向（目侧要准）。克利丝 跳D-蹲B-蹲A-前A-MAX连续滑触 跳D-立C-前A-滑触 逆向跳B-立C-前A-滑行踩踏 蹲C对空极强，跳跃超重击持续时间长，部位好的话可破八稚女。罗伯特 跳D-立C-前B-飞燕旋风脚 跳D-立C-极限流连舞脚-蹲A或B或D挥空取消-龙虎乱舞 蹲B-飞燕旋风脚 龙斩翔对空差强人意，空牙对空弱，无影疾风重段脚对空，对地都极强，立D距离远，跳跃的空中招式易遭反击。坂崎良 跳D-立C-MAX天地霸王拳（对手晕点）-跳D-立C-MAX天地霸王拳（对手再次晕点）-跳D-立C-猛虎雷神刚-虎炮（一击KO！） 跳D-立C-任何必杀或超杀 跳D-立C-极限流连舞拳-MAX天地霸王拳（对手晕点，对有些人连不上。）-跳D-立C-霸王翔吼拳 跳D-立C-极限流连舞拳-蹲A控空取消-龙虎乱舞（对比利能击中） 猛虎雷神刹当身，冰柱割蹲防不能，下蹲B出招快可用于牵制。坂崎由莉 跳D-蹲C-飞燕凤凰脚 跳D-蹲C-任一必杀或超杀 跳D-蹲B-蹲A-飞燕裂吼 蹲B-蹲C-飞燕凤凰脚 蹲C对空强，重飞燕旋风脚可打逆向，但是不中的话必遭反击，蹲D很好用山崎龙二 跳C-立C-前A-蛇使中段 跳D-立D（一段）-射杀 跳D-立C或B-弱踢沙-蛇使 [弱踢沙-蛇使取消（蛇使中按D，同按效果好）]乘N 跳C-立C-任一必杀或超杀 下蹲C既对空又对地，用蛇拳取消会很好用。立B须蹲妨，击中对手后可用踢沙连击来一发扭转形式，所以连续技一定要熟练。玛丽 跳D-立C-前A-野玫瑰--玛丽掠夺 跳D（空中蓄力开始）-立C-指天回旋脚 -俱乐部飞标-玛丽掠夺（要快，且对手于版边） 跳D-立C-前A-回身真落-玛丽掠夺 跳D-立C-前A-垂直之箭-玛丽掠夺 跳跃超重击-玛丽掠夺 动感闪光击中对手一下--前冲玛丽台风或回身真落或玛丽蜘蛛 蹲B-蹲A-动感闪光 跳D-玛丽台风或回身真落（适用于打点太高时） 头部飞弹当住对手后-野玫瑰-垂直之箭-玛丽掠夺 玛丽翻脸对空很好但不能常用，还是使用对空技好。对战二阶堂时在其有超杀时且在防御时千万不要用站立C否则必中雷光拳。比利 跳C-立C-三节棍中段打-火炎三节棍中段打（对有超杀的八神最好别用否则必中八稚女。把立C后的招改为前A为宜。） 此人的连招不多但实用，下蹲C出招快判定强，既对空又对地，上下段的当身很好用，且落空后收招奇快。蹲A很长可用于牵制对手。八神（暴八亦可） 跳D-立C-任何必杀 跳D或百合折-立C-前A-葵花 跳C-立C或B-前A-八稚女（一但连上给对手无论是HP上，还是精神上，心理上，生理上，都以巨大的打击 。） 百合折-立B-前A~A-八稚女 百合折-蹲B-立B-前A-葵花三段 已方于版边百合折-蹲B-立B-前A-弱葵花二段（第二段要尽可能晚出）-八稚女。（非MAX态最高打数）百合折-立C-屑风-前A~A-两段弱葵花（第二段要慢一些出）-八稚女（对手近版边） 蹲B-蹲A-前A-八稚女 蹲B-蹲A-八稚女 蹲A-八稚女 以上三套连招看起来都一样，实际上各有各的用途且都可减化。第一个可用于对空，第二个可跑过去偷袭对方下段，第三个可牵制对手并给予强力反击，且这些连招都有连八稚女的反应时间，不会一击不中而遭至命反击，多多练习，用于打破僵局，逆转形式有极大好处。 屑风-在屑过对手的瞬间使用八酒杯或反绕推前A（前提：无超杀），八神既向前飘出一段距离（鬼步）。若是暴八则更远。立C-屑风-鬼步-立C-屑风-鬼步。。。。。（极其难练，初学者先不要练，否则欲速则不达，如走火入魔，后果自负。练鬼步时建议先拿*雉，麻宫，克利丝，大蛇练习，这几个人中屑风后距八神很近。）此招又称为葵花鬼杀，名字够酷。 跳D对空，跳C对地，立D牵制对手，重鬼烧出招全身无敌。小跳D-立C-暗钩手为最常用连技，但要防止对方于立C后使用前回避（消耗一个超杀）。最后送两套一击至晕连技。普通八神：百合折－立C－屑风－立C－屑风－鬼步－立C－前A－葵花。暴八：轻暗钩手－前冲跳D－立C－前A－葵花。矢吹真吾 跳D-蹲C-燃烧真吾 跳C-立C-毒咬未完成（对方若防住立C第三下则改为荒咬未完成） 蹲B`B`A-毒咬未完成 对方于防御状态--跳D-立C-MAX驱凤麟（破防）-MAX驱凤麟-鬼烧未完成 蹲C对空，但感觉不如其师傅（KYO）好用。干枯大地之社 跳D-立D-任何指令投或超杀投 使用他如果能让其猜中对方的想法，那对方必死无疑。为何这样说呢？立D蹲防不能，蹲D站防不能，近身防御不能，反摇半圈A的那招非跳起不能（躲）。这四个不能可以使任何一个高手都迷茫，尤其是倒地起身时根本不知怎样防才好。最后那招得手后有三种连法：无超杀时，立D-正摇半圈A；有超杀时，A连正摇的近身超杀；有超杀且已方位于版边时，重脚连反摇的超杀（注：有方法减化）。荒狂电光之夏尔米 逆向跳C-立C-前B-雷光拳 对方于版边无月之雷云-蹲C-MAX暗黑雷光拳（一击KO！） 以牵制对方为主战方法，对八神和利安娜要小心。控火之克利丝 跳D-立C-前A或近身指令投-暗黑大蛇雉（轻拳） 非投技正半圈A击中-前冲-前A-暗黑大蛇雉 逆向跳B-蹲B`A--前A-暗黑大蛇雉 基本战法和普通克利丝差不多，请玩家自已慢慢体会。暴走利安娜 跳D-蹲C-威武军刀乘2-旋转火花。 其它连招同普通利安娜一样。 速度快怎么用都好使。 以上有一些连招不是一%╔☆→────────────────────←☆╗ ┊ 免费拿Q币啦!                                   ┊ ┊ 有1Q币可以免费拿，很多朋友拿过了，      ┊ ●┊ 你也快去拿吧!                   ┊/█\ ╚☆→────────────────────←☆╝ ∏ 下面是拿Q币地址：http://www.pceggs.com/PgQCoinRush.aspx?pcd=5236795&cd=f2c18ac6

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 旅游广告的几点思考旅游广告的几点思考作者：齐澍晗【摘要】：随着人民生活水平的提高，越来越多的人民选择旅游。与此，市场上旅游广告的良莠不齐导致了诸多的社会问题，据此，我分析了产生的原因，并建议应根据《广告法》和《条例》的相关规定，应该修改完善广告法律法规，明确旅游广告的禁止性规范、义务性规范、许可性规范、任意性规范的界限，并突出诚实信用原则的重要地位，建立规范的违法广告公众举报制度，赋予公众更广泛的诉权和违法广告的特别赔偿制度。【关键词】：旅游广告 违法广告 诚信原则 诉权 举报制度 随着市场经济的发展，人民生活水平的快速提高，越来越多的人们在节假日休闲放松的方式也变得多样化，旅游，也成为目前人民休闲娱乐的首选。作为旅游，被誉为“绿色工业”或“无污染工业”，可以在保护环境的前提下，带动地方的经济发展，同时满足消费者放松身心的需要，是一种“双赢的产业”。可是，在目前越来越多的旅游广告在市场上的涌现，旅游广告良莠不齐，极度需要广告法和相应司法规范的调整。在旅游广告中，违法广告的例子比比皆是。例如，航班， 旅行广告会注明机型，但不注明起飞时间，为了省钱，就把航班安排在晚上，导致旅客第二天体力不足游兴大减。酒店也是一样，广告都会注明所住酒店的星级，同样的星级，价格差异的奥妙在于酒店的地段。不在景区或远离景区，价钱当然比较低，但游客每天往返酒店与景区的长途交通造成时间、体力的消耗非常大。 又比如饮食，其中文章很大，弄不好就有“猫腻”。 在譬如门票，不少广告声称团费包括门票，但旅游景区常常分“大票”、“小票”。“大票”只让进景区大门，“景中景”、“园中园”统统单独收费。 在景点和购物上面，也往往会在广告中暗中做些手脚，让游客防不胜防。最近，越来越多的相关部门对旅游广告投入关注目光：在2004年春节前夕，江苏省旅游质量监督管理所、南京市旅游质量监督管理所、南京市消费者协会日前联合向消费者发布了旅游消费维权提示。在2004年北京旅游治理拿广告开刀。今年4月，为打击虚假广告桂林市开展旅游广告净化行动 。国家旅游局也在今年颁布了《2004年整顿和规范旅游市场秩序工作方案》。另外，宁波等城市，也相应对旅游网络广告进行了整顿。在我看来，目前旅游广告存在的问题，有以下几个方面：首先，虚假信息。各种商家和地区为了种种利益的需要，往往倾向于提供给公众虚假的信息，误导公众，也造成了旅游业内的不正当竞争，其次，含糊广告措辞。例如上面的例子，关于航班，酒店等等，往往含糊其辞，让不明就里的消费者上当。再次，旅游社对于旅游线路的制定，只求“看上去很美”，却并不合理。尤其是某些出国旅游广告，地点过于分散。商家抓住不明缘由的消费者往往“贪多”的心理，制定看上去很美的旅游方案，吸引消费者，加之旅游局审查力度不够，这些旅游，实际上却让消费者花大量时间在景点之间的奔波。最后是旅游社和某些旅游相关商家联合恶意欺诈。譬如在组织消费者购物方面，往往会有一些“猫腻”，联合欺诈消费者。就其上面的几个方面，就广告法范围来说，我认为，由立法体系和执法机制得原因造成的。我国现行的广告法律体系主要包括以下三个效力不同的层次：一是《广告法》以及《消费者权益保护法》等相关法律中有关广告的内容；二是《广告管理条例》以及《广播电视管理条例》等相关行政法规中有关广告的内容；三是有关广告管理的行政规章。我国目前的广告监督管理机关主要是工商行政管理部门，另外，有关行政部门对相应的广告都负有一定的管理职责。这便产生了法律和行政法规的协调问题，行政法规效力的问题，违法广告民事责任的问题，和执法机制的问题。在旅游广告中，由于广告的特性是广而告之，使尽可能多的人了解广告的信息，同时，旅游的开发，会对地方有较大的利益，所以相关的行政法规力度就明显不够，旅游局相关的审查也跟不上。况且，关于旅游的民事诉讼和消费者所谓的“期望得到的休闲”没有得到满足，与药品广告管理的诉讼所涉及的“人身健康权”得不到满足相比，往往分量较轻，所以，旅游广告往往没有得到重视。更何况，《广告法》中对民事责任的规定是不完善的。它将承担民事责任的前提确定为“发布虚假广告”，不能解决全部违法旅游广告的民事责任问题，因为虚假广告与违法广告是不同的。第二，规定社会团体或者其他组织在广告中推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责任，这是非常必要的，但应负连带责任的推荐者不应限于社会团体和其他组织，而应包括所有单位和个人。该规定将个人推荐者排斥在责任主体之外是毫无道理的。据此，我认为，对虚假广告的解决问题的对策有如下几个方面：（一） 修改完善广告法律法规，建立权威、统一、协调的法律法规体系。其对于广告理解的涉及的范围应该是广义的“广告”范围。《广告法》权威性较高，但仅调整商业广告。《广告管理条例》比较全面，但没有明确广告的含义。所以，尤其是对地方法规的规定，应规定其对于旅游广告，不管是商业性质还是非商业性质，但凡是以直接或简介通过一定媒介宣传其关于旅游的企业、商品或者服务，均应该严格与国家《广告法》和《条例》为准，以此树立法律的权威。同时完善可诉广告的范围，即是“违法广告”，而不是“虚假广告”。（二） 宽严适度，明确禁止性规范、义务性规范、许可性规范、任意性规范的界限。禁止性规范是指广告中不得出现之情形，如商业旅游广告不得使用国家机关的名义等。义务性规范是指广告中必须表明之情形，许可性规范是指经有关旅游部门许可才能发布广告之情形，任意性规范是指不违背法律、行政法规即应不受限制之情形。在旅游广告中，应该强制规定应该写明确的某些行政法规规定的信息，避免各种旅游广告良莠不齐的现象。同时，各相关行政立法应该对于相关的定义作出适当的明确解释，或者是在相关旅游合同中作出明确的定义解释，以便与在诉讼中便于举证。（三） 突出诚实信用原则的重要地位。广告在本质上属于一种要约邀请或要约行为。诚实信用原则也是民法的一项重要原则（有人称之为霸王条款）。同时，在主观认识方面，广告受众可以对广告内容的真实情况一无所知，但广告主却恰恰相反，其对广告真实情况的掌握应当是最全面、最准确、最客观的。有鉴于此，我们可以在立法上面对某些广告主，尤其是旅行社的广告，在订立合同之前，赋予其有相关的解释义务，必须对消费者进行详细的解释，保证其“顺利理解”各种条款。同时在诉讼中，可引用诚实信用原则非常容易地解决广告中的所谓“虚假”、“欺骗”、“误导”等问题。（四） 建立规范的违法广告公众举报制度。这是针对与，那些并未使用或者购买相关广告服务，尤其是旅游广告的人群，他们应当有权对于那些违法广告举报。并应该积极利用媒体的功能，树立良好的机制，让群众投诉和举报违法的旅游广告得以曝光，保证建立良好的市场秩序。 （五） 赋予广告受众对违法广告的起诉权。由于广告是“广而告之”，所以针对的是不特定的对象，社会危害性大。尤其是旅游广告。我认为在违法旅游广告之诉中，不应该仅仅限于那些“期待的休闲得不到满足”的消费者，而应该扩大到那些有证据证明，该广告有违法事实的人，这也可以在法理上面解释为，违法广告在某种程度上让公众感到“愤慨”和“激动”，或者损害了公众的“身心健康”的权利进行诉讼。（六） 建立相关的特殊赔偿制度。根据《合同法》，旅游广告的本质是一种要约邀请。基于这种要约邀请签订的合同，如果让消费者“期望落空”，或者经法院审查确有事实证明“期望落空”，应该对于相关有损害的人都予以赔偿。这有利于让商家制定旅游方案的时候多为消费者考虑，在广告发布的时候，承担更多的责任，保证旅游市场的规范性。综上所述，我们要切实解决当前旅游广告存在的诸多问题，做到依法广告，这样才能让旅游业在法治的轨道上面正常运行，建立良好的市场秩序，良性竞争，这样，才能充分发挥旅游在我国社会主义现代化物质文明建设和精神文明建设中的积极作用，也防止了公众受到非法广告之害。【参考文献】：1.《国务院关于全面推进依法行政的决定》，1999年11月8日。2.《国务院关于整顿和规范市场经济秩序的决定》，2001年4月27日3.《国务院关于全面推进依法行政的决定》，1999年11月8日4.《国务院关于禁止在市场经济活动中实行地区封锁的规定》，2001年4月21日5.《革命法制与审判》，法国，罗伯斯比尔。6.《多个心眼看广告》王展 人民网 2002/11/277.《打击虚假广告桂林市开展旅游广告净化行动》 2004-5-16 桂林之窗网站8.《２００４：北京旅游治理拿广告开刀》 商报记者：王东亮 柏忍冬 《北京现代商报》，《旅游经济周刊》9.《春节游六大提示》 扬子晚报 金震寰 (01/16/2004 19:22)10.《宁波整顿旅游网络广告》 中国旅游报11.《外出旅游五种情形应对》 华商报12.《湖南省旅游局关于规范旅行社业务广告活动的若干规定》商报记者 刘星良 华商报

旅游广告在旅游产品推广中的应用 旅游广告在旅游产品推广中的应用杨晓佳（华南师范大学旅游管理系, 广东 广州， 510631 ）【内容概要】 旅游广告在旅游产品的推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。本文通过查阅与回顾国内外学者对旅游产品推广及广告媒体的研究与理论，系统地分析了旅游广告的特点，以及旅游广告在旅游产品推广中的应用，为旅游产品推广进行媒体选择提供一定的指导与支持。此外，对旅游广告特点系统的分析，是进行旅游广告效果测定的实验假设与实验验证的基础。【关 键 词】 旅游广告，旅游产品，旅游推广Advertising in Tourism PromotionYang Xiaojia(Toursim Management Department, South China Normal University)Abstract: Tourism Advertising plays more and more important role in tourism promotion, and comes to be one sign of tourism industrialization. The characteristics of tourism industry and tourism products are the determination elements of the individuality of tourism advertisement. This paper reexamines several existing theories about tourism products promotion and advertising works on the traditional and new media. Tourism ad characteristics and application analysis thus presents, which contributing the theoretic supports of tourism ad exposure. In addition, analyzing the tourism ad characteristics comes to be the foundation of measurement of tourism advertising effeteness.Keyword: Tourism Advertisement, Tourism Products, Tourism promotion杨晓佳（1981～ ）广东省，汕头人，华南师范大学2000级本科一、 中国旅游广告概述及现状经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容，促进了国内旅游市场的蓬勃发展。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈，旅游产品的推广，越来越多地借助媒体广告来扩大影响力，吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广，成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出，成为专门的广告分类。因此，针对我国目前旅游市场的特点和现状，研究媒体广告在旅游推广中的应用，是旅游研究的一个新课题。1.1 旅游广告的含义旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推广出去。在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。 1.2 旅游广告的研究现状与旅游市场迅速发展不平衡的是旅游广告的应用与研究薄弱，国内外对旅游广告的理论研究处于泛论阶段，学者和研究人员在基础理论的研究上尚未形成共识。有关旅游广告研究的专题研究和书籍很少，《Advertising in Tourism and Leisure Industry》（Morga & Pritchard, 1998）是目前得到较为广泛认可与传播的旅游广告的专著，上海华东师范出版的《旅游广告实务》是我国旅游广告专著之一，但该书仅通过一些实际案例进行阐述，没有从中提炼出具有实操意义的方法或策略。《旅游学刊》以及学院的学报也曾经发表过一些针对个案研究的相关文章。总体而言，旅游广告的理论与应用研究仍不成熟，对旅游广告的理论研究，一方面是来自对大众传播理论研究的借鉴与参考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但这两者在对旅游广告的应用研究都具有一定的片面性，理论的研究不深入，对实际的指导意义不强。 二、 旅游广告的主要特点作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：2.1 旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（Interactivity）传播学上的“互动性”是发生在双方或者多方之间的智能的、复杂的、多向的、动态的特性。Heeter指出，互动的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方对信息的控制。Steuer（1992）提出“媒体互动性的水平分类界定”，提出媒体互动性的两个最主要的定义方法：人际互动（Human-human interaction）和人信互动（Human-message interaction）。人际互动是指信息发送者与信息接受者之间的双向沟通，也就是传播的高互动性。根据人际互动和人信互动这两个纬度，Chang-Hoan Cho等人将广告的互动性归纳为：人们通过与广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。广告互动的本质就是受众对广告信息的控制程度。Chang-Hoan Cho等通过实验测定，首次提出广告互动性与消费卷入程度的关系，产品购买的卷入程度越高，消费者与广告主进行信息交流的要求越高，沟通也越顺畅，广告的互动性越强。营销学之父菲利普·科特勒在其著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含许多购买决策的参与者”。毫无疑问，旅游产品是高卷入性的产品，尤其是当前我国旅游消费还远没有成为人们日常生的必需品。旅游者在旅游决策之前，需要经过反复地信息收集、整理、比较、筛选和决策，出行前也要进行诸多准备。此外，旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。旅游广告主如针对这种消费心理，能提供高互动性的传播与信息交流平台，帮助旅游者加深对其旅游产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出旅游决策，享受旅游体验。2.2 旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化旅游产品既包括旅游地有形的各种景点特色和接待设施，更主要的是以接待设施为载体的无形的服务，涉及到旅游组织者和旅游地的接待部门以及方方面面服务的人员。旅游产品的综合性，决定了旅游产品广告推广中信息量含量极高，要求广告主能够提供立体化的信息资源，既包括旅游地的景区、交通、餐饮住宿、购物等接待设施的横向信息，还必须通过不同形式的纵向信息，向旅游者提供诸如旅游常识、景区优势特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。此外，旅游广告以“信息”的面目出现，也起到模糊广告界限的作用，能够更好地拉近旅游企业与消费者的距离。2.3 旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化旅游产品本质特征是生产与销售在时空上具有统一性。旅游产品的生产过程即是旅游者消费产品的过程，旅游者实质上是参与了旅游产品的生产过程。因此，在这个过程中如何更好地引导和控制旅游者的参与行动，是旅游活动得以顺利进行的关键所在。所以，在旅游活动开始前、进行中以及结束后对旅游者的导向、教育以及审美、文化的熏陶，也是旅游企业进行旅游广告重点考虑的内容之一。除了提供立体化的旅游信息外，旅游广告主还要通过电视、报纸、杂志、互联网、公益活动等各种形式，多元化、多层次地整合具体的旅游产品广告，才能达到对旅游者进行市场培养和推广旅游产品的目的。 2.4 旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化（Individualization）旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的个性化。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众，采取相应的广告策略和形式，充分体现旅游产品自身的、与众不同的特色，以更好地吸引旅游者。随着新媒体技术的应用，旅游广告信息的碎片化（segmentation）、个性化和针对性将更加鲜明，广告制作与发布也将更加向“个性定制”发展。2.5 旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性旅游活动是旅游者离开惯常环境进行异地的活动审美和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行广告宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。三、 旅游广告在旅游产品推广中的应用分析我国旅游市场的发展，旅游活动增多，旅游市场竞争加大，媒体广告在旅游推广中作用日益增强。根据不同的广告媒体的特点与优劣势，应针对不同目的、内容、规格、受众对其进行选择。目前，旅游广告对媒体的选择和运用及其效果，主要有以下几种方式：3.1 报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。目前的广告主主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，内容不够丰富，受众的目的性不够明确，不适合旅游产品形象性的整合宣传。3.2 电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动地表现产品，具有广泛的覆盖范围。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，是旅游地形象宣传的最佳表现形式。目前，在旅游推广中较多地运用电视广告的是对旅游目的地进行概括性的形象宣传，通过一般片长在30～60秒左右的电视广告片，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念。如在诸多省级电视台发布的“登泰山，保平安”，“人间天堂、山东烟台”，“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。当前，旅游专题片、旅游专题节目、旅游电视杂志等是比较流行的电视广告形式。这种广告通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食住行游娱购”，形象地将游记与旅游文化相结合，模糊传统电视广告劝服性特点，在一定程度上达到旅游广告的互动效果。在这一方面比较突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游电视杂志”和香港永安旅游的“永安旅游电视杂志”。现在从中央电视台到各地的地方电视台，都纷纷推出各种形式的旅游节目或电视广告。但是电视广告的保存性较差，加上制作、发布费用昂贵，受众目标市场不明确等因素，旅游企业应慎重考虑。结合旅游产品的级别、档次和在市场中的前景考虑广告的制作与投入，以及选择广告媒体的级别等。3. 3 互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势。1967年，美国CBS技术研究所所长P·Goldmark首次使用了“新媒体”（New Media）一词，由此机激发了新媒体广告的研究和流行。新媒体主要是指以网络技术、光纤技术为基础开发的具有双向沟通的国际互联网、图文电视、卫星电视等。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。新媒体的传播具有双向性、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播的无边界性、多向分散性的特点，是传统大众传播媒介所不能具备的优势（Rafaeli and Sudweeks，1997； Morris and Ogan，1996；Pavlik，1996）。新媒体的互动性已经成为B－C（Business to Customer）市场概念的最好执行者 (Peppers and Rogers, 1993)。而这种新型的传播媒体天生具备的优势，恰恰符合了旅游广告传播的突出特点，因此，互联网必将成为旅游广告应用的最佳媒体及未来发展趋势。1994年美国AT&T公司在hotwired上发布了世界上第一个互联网广告，从而揭开了广告发布的新篇章，网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。网络广告的传播模式及时互动、双向沟通，“一对一”交流、用户驱动等性质和特点，使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步地实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效地满足了不同受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。网络广告的这些优势和特点，完全符合了旅游广告信息和旅游市场教育的诸多要求，必将成为旅游广告的最佳发布形式。此外，网络中存在各种虚拟社区。虚拟社区是一个通过网络以在线的方式供人们围绕某种兴趣或需求集中进行交流的虚拟空间，具有共征性、能动性和分散性地特点（陈刚等，2002）。相比与传统媒体，虚拟社区为旅游广告的发布提供了梦寐以求的受众资源。网络社区的人们一般都有着共同的兴趣或相似的需求，交流平等，信息传播方式近似人际传播，信息交流不存在绝对的权威或功利形式的传播者，更容易在人们之间形成信赖感，从而大幅度地增加了信息的说服力。虚拟社区的共征性能提高广告的针对性和广告信息对目标受众的到达程度，使广告主与受众之间的信息交流更及时更顺畅，有利于旅游企业建立更为详细的客户资料数据库，了解旅游者心理，把握市场动向。总而言之，网络广告的特点及优势是传统传播媒介所难以比拟的。针对旅游产品和旅游广告的特点，网络将成为旅游企业发布广告宣传的最佳媒体，旅游网络广告结合不同形式的旅游介绍、旅游常识、游记等辅助信息，将使旅游广告更加丰满更加立体化。显然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展；但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择。 3. 4 杂志是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但其在设计、制作、印刷和发布上，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，具有保存价值。杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象地展现旅游产品的概貌，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。目前广泛使用杂志广告的旅游产品，主要是对旅游饭店、旅游景点等旅游产品具像的形象宣传。但是，由于杂志广告的传播范围有限，广告成本较高，时效性不强，不适合进行重复性高、时效性强的旅游信息的发布，对于进行旅游地的整合形象宣传有一定的局限。3.5 其他广告形式是旅游企业形象宣传的辅助形式。除了报纸、杂志、电视和互联网进行规模化的旅游广告宣传外，旅游企业也运用不同的手段不同的载体发布其他的企业形象宣传，主要包括旅游企业派发的旅游宣传单张、旅游企业宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动广告、户外广告、旅游地图，以及旅游企业发布的其他隐形广告，如旅游企业的公共关系活动、企业现场活动等等。旅游交通工具上的流动广告主要是指喷绘在旅游交通工具上广告，如旅游车、游轮上的车身、船体广告等。交通广告具有流动性，广告暴光时间长，价格较低廉，制作相对简单，具有明显的针对性和指向性，同时也增加了交通工具的识别程度，在旅游广告中得到广泛的应用。但由于交通工具本身的限制，广告的表现力不强，内容简单，只能作为旅游企业的名称、标志、口号等视觉识别系统的表现形式之一，难以作为独立的广告形式。户外广告是由旅游企业出资发布的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。户外广告的地域性明显，影响力较小，不可移动，一般处在旅游景点的附近。主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等。旅游地图是沟通旅游者与旅游地的平面信息载体，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图的重视不足，旅游地图的价值仍未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图发布旅游广告，将为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。四、有效选择传播媒介进行旅游广告的策略综上所述，结合旅游推广和旅游广告独有的特点，旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时，充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等，选择和运用相适应的广告媒体。目前，按照旅游广告的内容，大致可以分为旅游地形象的概念性宣传、旅游企业的形象广告、旅游产品产销信息广告以及其他的广告内容。针对不同的广告内容，制定适当的广告策略，选择和运用相适应的有效的广告手段，才能达到最佳的宣传效果。 4.1 旅游地形象概念广告旅游地形象的概念性宣传主要是针对某一旅游目的地而进行的、具有整体性、系统性、有组织的宣传，其宣传并不针对个别具体的旅游产品，而是从宏观的、规划的角度，体现旅游目的地的历史、文化、自然景观概括和旅游概念，塑造旅游地的品牌。此类宣传应主要采取电视广告的形式，渲染旅游目的地的美感与文化价值所在，再配以网络广告，大型户外广告等形式，通过多方面的广告宣传，向受众传达统一的品牌信息、内涵和口号。旅游地形象概念性宣传发布单位往往不是单一的旅游企业或几个旅游企业，而是以旅游地的行政管理单位牵头的、大规模、有计划、有步骤地进行。其广告投资额度大，发布时效较长，多以系列广告为主，配合当地旅游主题等活动所进行的长效宣传和推广。最为突出的是上海市为申请2010年“世界博览会”，拍摄的电视宣传片，加上多方面的宣传攻势，为上海申办博览会营造一个具有明确主题和内容的形象宣传。4.2 旅游企业的品牌广告旅游企业主要是经营或生产旅游产品的企业，如旅游饭店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企业的品牌广告主要是展现企业的服务形象，通过不同形式的视觉表现向消费者展示旅游企业的服务定位和服务水平，塑造企业的品牌形象。旅游企业的品牌广告在宣传时应尽量模糊企业广告的界限，选择信息容量大、双向沟通功能强、广告劝服性隐蔽、广告投资额度不大的媒体。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主，在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。此外，旅游企业发布的电视广告、杂志广告，印发的企业宣传册、宣传单张等都是旅游企业形象宣传的有力手段，从视觉上到行动上为企业与消费者提供了良好的沟通渠道。目前旅游企业形象宣传上做得比较突出的有深圳华侨城、中国大酒店、上海金茂大酒店等。4.3 旅游产品的营销广告旅游产品的营销广告在性质上与普通商品的营销广告类似，作为旅游线路、旅游交通、旅游饭店、旅游纪念品等产品营销的推广手段。旅游企业对此类广告的投资额度相对较小，发布频率较高，更新快，个性化不强，多见诸于报纸、杂志以及宣传单张等经济性较强的宣传媒介。4.4 旅游企业的其他广告除了以上主要的几种旅游广告内容，旅游企业还可以对企业的服务内容、范围、方式以及产品的销售，通过举行短期促销、联合促销、公关活动、现场活动、发布事件新闻信息等方式进行显性或隐性的宣传，以这种受众感同身受的参与、互动形式，更有效地推动旅游企业的品牌建设和旅游产品的销售。五、 结束语总而言之，在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，按根据游产业和旅游产品所具有的特点，新形势对旅游广告的推广形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在发布旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果，推动旅游地或旅游企业品牌建设和旅游产品的销售。同时，立体化、多元化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养的目的，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验。在理论研究上，旅游广告的特点与应用研究，是进行旅游广告效果测定的基础，为进一步的实验研究提供了假设基础。参考文献[1]. Chang-Hoan Cho, John D. Leckenby (1998), "Interactivity as a Measure of Advertising Effectiveness", http://www.utexas.edu/coc/admedium/[2]. Chang-Hoan Cho, John D. Leckenby (1998), "How Advertising works on the WWW: Modified Elaboration Likelihood Model", Journal of Interactivity Advertising[3]. David Kirsh, "Interactivity andMultimedia Interfaces". Dept. of Cognitive Science Univ. California, San Diego, http://cogisci.ucsd.edu/kirsh[4]. DiMingo, F.(1988), "The Fine Art of Positioning", The Journal of Business Strategy, March/April.[5]. Harris, Greg (1987), "The implications of low-involvement theory for advertising effectiveness". International Journal of Advertising, 6, 207-221. [6]. Heeter, C. (2000), "Interactivity in the context of designed experience". Journal of Interactive Advertising, Retrieved November 10/2000.[7]. Harsha E. Chacko Ph.D., "Positioning a Tourism Destination To Gain a Competitive Edge", Asia Pacific Journal of Tourism Research [8]. 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